ISSN 2617-6858
e-ISSN 2617-6866
Вісник Національного університету оборони України
Том 17, № 4, 2022
- Рекламне повідомлення; пряма реклама; прихована реклама; реклама product placement; запам’ятовування реклами; сприймання реклами
- https://doi.org/10.33099/2617-6858-2022-68-4-146-153
- Сторінки 146-153
У статті розкрито психологічні характеристики прихованої реклами та особливості її сприймання споживачем. Проаналізовано фактори впливу Product placement на свідомість споживачів. Встановлено, що Product placement можна вважати ефективною рекламною технологією та засобом впливу на споживча, що активізує запам’ятовування та впізнавання товару. Виявлено особливості ставлення споживачів до рекламних технологій. Визначено психологічні чинники ефективності реклами Product placement у порівнянні з іншими її видами, виявлено індивідуальні особливості запам’ятовування реклами людиною
Використані джерела
- Balabanova, L., Juzik, L. Reklamnij menedzhment [Advertising management], Kiїv: Centr navchal'noї lіteraturi, 2017. 392 s. (in Ukrainian)
- Golovchuk Ju.O., Chornokon' S.M. Psihologіchnі aspekti vplivu product placement na spozhivachіv [Psychological aspects of product placement influence on consumers]. Ekonomіka ta suspіl'stvo. 2018. No19. S. 342–346. (in Ukrainian)
- Kul'chic'ka A.V., Miskovec' O.V. Psihologo-ekonomіchnі osoblivostі vikoristannja product placement u zasobah masovoї komunіkacії [Psychological and economic features of product placement in mass communication]. Psihologіchnі perspektivi. 2013. Vip. 22. S. 87–93. (in Ukrainian)
- Rjabchik A. V. Metodi psihologіchnogo vplivu v reklamі [Methods of psychological influence in advertising]. Efektivna ekonomіka. 2018. No 11. DOI:10.32702/2307-2105-2018.11.92 (in Ukrainian)
- Cowley, E., Barron, C. When product placement goes wrong: The effects of program liking and placement prominence. Journal of Advertising. 2008. Vol. 37, No. 1. pp. 89–98.
- Dean, D. H., Biswas, A. Third-party organization endorsement of products: An advertising cue affecting consumer prepurchase evaluation of goods and services. Journal of Advertising. 2001. Vol. 30, No. 4. pp. 41–57.
- Ferraro, R., Bettman, J. R., Chartrand, T. L. The power of strangers: The effect of incidental consumer brand encounters on brand choice. Journal of Consumer Research. 2009. No. 35. pp. 729–741. DOI:10.1086/592944
- Gibson, B., Redker, C. Conscious and nonconscious effects of product placement: Brand recall and active persuasion knowledge affect brand attitudes and brand self-identification differently. Psychology of Popular Media Culture. 2014. No. 3. pp. 19–37. DOI:10.1037/a0032594
- Jin, C., Villegas, J. The effect of the placement of the product in film: Consumers' emotional responses to humorous stimuli and prior brand evaluation. J Target Meas Anal Mark. 2007. No. 15. pp. 244–255. https://doi.org/10.1057/palgrave.jt.5750049
- Ruggieri, S., Boca, S. At the roots of product placement: The mere exposure effect. Europe's Journal of Psychology. 2013. Vol. 9, No. 2. pp. 246–258. DOI:10.5964/ejop.v9i2.522
- Russell, C. A. Investigating the effectiveness of product placements in television shows: The role of modality and plot connection congruence on brand memory and attitude. Journal of Consumer Research. 2002. Vol. 29, No. 3. pp. 306–318.
- Balasubramanian, S. K., Karrh, J. A., Parwardhan, H. Audience response to product placements: An integrative framework and future research agenda. Journal of Advertising. 2006. No. 35. pp. 115–141. DOI:10.2753/JOA0091-3367350308